当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 品牌命名的玄机 作者：欧阳斌 日期：2009-7-1 字体：[大] [中] [小]

    都说名字重要，都知道名字的巨大功用，但取一个好的名字，确实是太难了。
    连“全球第一博主”的韩寒同学都坦言：“想名字是全天下最困难的事情，也是影响我所有图书进程的最大原因，我通常写文章很快，一个长篇小说写起来就一个月，但名字得想一年；5000个字写顺了也就一晚上，但往往一个人名得想一个礼拜。”
    什么样的名字才算是一个好名字呢？
    一个好名字，一定是符合“天时、地利、人和”三个方面的要求。
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sp;   ——这句话好象也是废话。就象在小学的时候上语文课，语文老师就会告诉我们，写文章一定要有“时间、地点、人物”一样。
    这个“天时、地利、人和”，绝对不是市面上流行的取名字“数笔画”里的“天格、地格、人格、总格”一类的歪理邪说。
    说到这里，我要提醒大家，上世纪八十年代从日本传入中国的“五格取名法”，是一种完全的谬论，我想很多研究国学的大家们，其实都懒得去批驳它，因为它实在太“歪理邪说”了。
    我不是“大家”，所以我就费点口舌，提醒一下某些朋友，如果你只是在网上输入一下名字，就能得到你的人生研判；如果你只是发一条短信，就能看出你人生的玄机；如果你只是买上一本几块钱的书，回家查查字典、数数笔画，就能破解名字的密码……
    类似这样的好事，你下次一定要记得告诉我。
    “五格取名法”，连数简体字还是数繁体字？折笔是算两划还是算一划？连笔书写怎么算？这些最基本的游戏规则都是一派混乱，你还怎么去研究它？何况，中国易学的数理玄机和数理运用，完全不是这样的用法。
    日本人是全世界最能钻牛角尖的人。他们最擅长的事，就是一条道走到黒。当然这里不是说他们的时候了。
    真正的好名字，一定是一个合适的人，在合适的时间，在合适的地点，做合适的事情。如刘谦，如小沈阳，如罗京。
    天时是什么？这个，真不能说。
    地利是什么？这个，也真不能说。
    人和是什么？这个，可以说一部分。
    我在系列文章里，一直在强调一个道理，你的品牌名字，一定要和你从事的事情有某种外在和内在的关联；这种关联越是巧妙和传神，你的名字的潜力就越大。比如“百度”。
    如果你的名字与你从事的事情没有任何外在和内在的关联，这种名字再好听，再好记，也是不会给你带来任何正面作用的，比如“谷歌”。
    名字，绝对不是简单的好听、易记这么简单的。
    手机品牌名字的关键是什么？
    饮料品牌名字的关键是什么？
    汽车品牌名字的关键是什么？
    服装品牌名字的关键是什么？
    家俱品牌名字的关键是什么？
    ……
    每个行业的品牌，都有它的关键所在，你只有符合了这个关键，你才可能成为这个行业的翘楚，这其中的道理，你想过吗？
    中国人使用的是象形文字，中国文字其实都是在传递和表达一幅一幅的图画，一个一个的场景，汉字是全世界最博大精深的文字。中国文字里所蕴含的哲学、宗教、心理、民俗、人文的道理极其丰富，也极其复杂。
    我们这么来定义名谶学，它是用某种潜在的方式来表达和传递对人和物的定义，这个定义是围绕集体潜意识来描述的，这个定义将包含一个品牌在过去、现在、未来的所有潜势，名谶在此是决定一个事物的存在状态的一种命名之道。
    任何事物都有自己的名谶，但是如果只是说品牌这个范畴的话，品牌名谶学包括三个方面：你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推广形式。
    注意，这些都是被同时构造出来的。
    就品牌名字的具体情况而言。
    对于政治家艺术家，你最重要的名谶是你个人的名字；
    对于服务型的企业，你最重要的名谶是你公司的名字；
    对于产品型的企业，你最重要的名谶是你品牌的名字；
    名字的关键是在激发一种能量，这种能量不是你这里，在消费者那里。你如何利用你手中的这把钥匙，去打开消费者心里的宝库，这需要真正的知识，一个总是被人疏忽而又在决定你生死的知识。
    这些知识将决定你的命运。
    有的企业，可能公司名字并不是很有威力，但它的公司老板的名字特别好，这个时候，你需要着重去宣传老板个人，提升个人的知名度和影响力，如万科的王石、SOHO中国的潘石屹；
    有的企业，公司的名字非常好，这个时候，老板的名字的作用排在后面。如富力、如万达；
    有的企业，产品的名字非常好，这个时候，你的发力点就应该是你产品品牌的名字。如星河湾、如碧桂园。
    一个好的名谶，一定是符合天时、地利、人和三个条件的，但是，它不一定全部体现在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天时，你需要用你的LOGO的某个方面来弥补；或者是利用你的述求点的某种方式来弥补。
    这一套知识，既复杂，也简单。
    说他复杂，是因为它涉及的中国传统文化和西方经典营销理论非常之多。
    说它简单，是因为大道至简。
    术业有专攻，隔行如隔山，我们从来不敢妄言我们懂渠道、懂广告、懂销售，因为很多人比我们更懂；我们也从来不敢触及英文品牌的研判，因为我们没有西方文化的基础。
    但就中文品牌“命名与定位的同步构造”而言，我们敢说，我们已经站到了这个领域的最高峰，我们在这个领域研究的系统性和深入性，我们在这个领域发现的众多规律和无数秘密，迄今为止，无人能比。
    名谶是你人生的起步，是你事业的入手，因为我们深信，知识决定命运！


欧阳斌（北京），清华大学MBA，名谶学传承者，中文品牌命名研究的顶级团队 —— 水银国际核心成员，专注于中文品牌命名与定位的同步构造。曾供职于国家某部委，并担任过国内数家500强企业中高层管理职务。其它名谶小品，发表于我的博客：http://blog.sina.com.cn/oyb2009 联系方式：ouyangbin@yahoo.cn